Le mois dernier, les Stones ont teasé l’album via une publicité pour une entreprise de réparation de fausses vitres, appelé Hackney Diamonds, paru dans un journal londonien. Le texte de la publicité faisait référence à plusieurs chansons connues du groupe : « Notre équipe sympathique vous promet satisfaction. Quand vous dites : donnez-moi un abri, nous réparerons vos fenêtres brisées.
Dans l’interview de Fallon, le groupe a déclaré que les autres titres d’album qu’il considérait étaient « Hit and Run » et « Smash and Grab ».
Philip Norman, qui a écrit « The Stones », une biographie majeure du groupe, a déclaré dans une interview que l’événement de sortie était loin de l’image turbulente du groupe des années 1960 et 1970, mais qu’il avait quand même réussi à donner à ses membres un air de « tearaways ». en se déroulant dans le quartier le plus branché de Londres. C’était « une falsification typique des Stones », a déclaré Norman, car le groupe n’avait aucun lien préalable avec Hackney.
Même si les Stones ont dit « Hackney Diamonds » marque une « nouvelle ère » Norman a dit qu’il s’attendait à un son classique des Stones. « Ce sont les Stones que nous connaissons et que certains d’entre nous aiment depuis six décennies », a-t-il déclaré.
La diffusion en direct a suscité de l’intérêt en ligne (53 000 personnes l’ont regardé en direct), mais il y avait moins de battage médiatique dans les rues de Hackney mercredi. Avant l’événement inopiné, quelques dizaines de fans attendaient à l’extérieur du théâtre pour apercevoir le groupe marchant sur le tapis rouge.
Sam Poullan, 42 ans, directeur marketing, a déclaré que deux mois après avoir regardé une pièce de théâtre sur la scène de l’Empire, il était de retour pour voir « le groupe de rock’n’roll original ».
L’enthousiasme n’a pas été unanime. Alors que la foule pour voir le groupe grandissait, trois écolières passant par là ont demandé ce qui se passait. On lui a dit qu’il s’agissait des Rolling Stones, Anya Morrisson, 16 ans, a déclaré : « J’en ai entendu parler, je pense. » Puis elle est montée dans un bus pour rentrer chez elle.
